耐用消费品行业:美国经济刺激政策下消费表现复盘

2024-10-16 07:25:03 和讯  国泰君安刘佳昆/毛宇翔/曹冬青
  本报告导读:
  美国居民消费力受益经济刺激期间的三轮现金补贴,持续数个季度上行,相关消费板块及标的业绩及估值亦不同程度地联动受益。
  投资要点:
  投资建议:若 消费力如期改善,建议关注相关品牌及制造龙头业绩弹性。虽然美国及中国消费刺激政策形式有所不同,但终端消费者行为逻辑类似,美国情形或有借鉴意义。随以旧换新补贴及相关政策推进,若国内居民消费如期改善,我们建议关注相关板块品牌及制造端龙头公司的业绩及估值弹性。纺织服装端,推荐李宁/安踏体育/森马服饰/比音勒芬/江南布衣。轻工制造端,推荐欧派家居/顾家家居/索菲亚/敏华控股/喜临门/慕思股份/志邦家居/晨光股份。
  政策总览:消费刺激模式为支票发放,合计三轮8670 亿美元,约为美国GDP4%。从2020 年疫情爆发开始,美国进行3 月财政刺激,均包含对居民的直接现金转移支付,总规模为8670 亿美元,约为美国GDP 的4%。第一轮在2020 年3-4 月,符合条件家庭每成人1200美元,儿童500 美元;第二轮2020 年12 月增加补贴每成人儿童均600 美元;第三轮2021 年3 月每成人儿童均1400 美元。从消费支出角度看,耐用品>非耐用品>服务,增长高峰出现在第三轮现金补贴。2020 年3 月-4 日虽然第一轮现金补贴已发放,但受制于消费场景及未来预期,个人消费支反而有一定下滑。随第二轮及第三轮现金补贴发放及防疫路径明确,消费力开始呈现,第二轮期间耐用品消费同比20%,第三轮同比增长达80%。由于疫情期间场景受限,耐用品表现明显好于非耐用品及服务。
  纺织服装:受需求转移影响,消费力刺激主要集中在第三轮体现。
  由于2020 年居家办公对服饰需求弱,第一轮补贴后2020 年4-12 月销售额增速仍为负,但环比出现较为明显的改善;2021 年随着恢复线下而对服饰需求提升,第三轮补贴后服装销售额大幅改善,2021年3 月实现疫情后的首度正增速。参考阿迪达斯业绩及估值,受益经济刺激落实及新一轮现金补贴预期,20Q3 实现扭亏为盈,叠加经济刺激政策对预期的催化,2020Q4 公司估值达阶段性高点,2021Q3受益消费力集中释放,业绩达阶段高点,但估值开始回落。
  轻工制造:中游制造受益提前补库&全球供应链布局,业绩弹性大&传导节奏快。弹性:中游制造>下游渠道>终端销售。中游制造受益全球供应链优势、制造端份额提升,叠加下游补库渠道,业绩端弹性大于下游渠道及终端销售。节奏:中游制造=下游渠道>终端销售。疫情致使终端销售场景率先受损,因而终端销售增速2020Q2 承压,其后随消费能力释放逐步上行;头部渠道经营稳健性更强,故2020Q2 即受益消费刺激,其后表现稳健。中游制造提前受益下游补库,且全球供应链带动份额提升,故2020Q2 起业绩增速上行。
  风险提示:原材料价格持续上涨、海外通胀超预期等。
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(责任编辑:王丹 )

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