淘宝 EDC 玩具：潜力爆发 消费新宠

【EDC 玩具市场崛起，潜力巨大】 近年来，指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪币等 EDC 玩具成为不少男生的解压好物。2024 年，淘宝上 EDC 玩具的搜索同比增长 532%，成交增长高达 345%，其中男性消费者超 7 成，18—40 岁消费者尤为偏好。 EDC 是「EveryDayCarry 每天随身携带物品」的简称，这一概念最早来源于欧美地区的折刀、工具类发烧友。随着需求扩大，衍生成 EDC 玩具概念，去年的指尖陀螺让其在更多男性中流行，还获淘宝年度玩具大赏 2023 年度爽翻天奖。 今年双 11 前，淘宝天猫玩具潮玩行业发布 EDC 玩具新类目，将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。 淘宝上有超 6 万个 EDC 相关商品，客单价在 50—5000 元不等，最多一个单品累计销售金额超 800 万，今年有超 3 万消费者在该品类累计购买金额过万元。 以推牌为例，不同价位在材质、工艺、声音、手感等方面差异明显。 男性消费者为解压购买 EDC 玩具，消费能力提升，玩具溢价堪比盲盒隐藏款。如一款暴躁兔版皓彩推牌，二手市场价格飙升。 情绪消费成为重要因素，EDC 玩具作为分支潜力巨大。去年起商家规模化生产销售，今年 10 月淘宝发布新类目，规范标准，预计覆盖超 5000 个商家，将联合资源扶持。 资深淘宝店铺“傲娇的老铁匠”连续多年蝉联淘宝解压玩具类目神店第一，其创始人尝试品牌化转型，望双 11 给粉丝带来更好消费体验。

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