贵州茅台：应对行业调整，多举措求发展

【2024 年白酒行业深度调整，茅台积极应变】 2024 年，白酒行业进入结构性调整周期，存量特征凸显。今年二季度淡季，白酒消费需求偏弱，酒企经营节奏控制。多家机构预计，部分白酒上市公司三、四季度业绩增速放缓。规模以上企业数量和酿酒产量下降，行业从产能扩张转向利润驱动。 白酒行业有效需求下降、库存高企。今年 1 至 6 月，规上企业营收同比增 11.1%，利润同比增 15%，亏损企业超 36%。今年双节白酒消费平淡，行业进入渠道去库存阶段，预计中低价位持平或略增，次高端和高端下滑。香型方面，浓香型销量占比降低，酱香型、清香型增长。酱酒产业虽整体增长，但存在诸多问题。 贵州茅台转变营销思路，推进“三大转型”。上半年营收 819.31 亿元，同比增长 17.76%；净利润 416.96 亿元，同比增长 15.88%。但需求端及业绩端预期谨慎，飞天茅台价格波动。茅台集团积极应变，在寻找新人群、培养新场景、创新新模式方面努力。 今年以来，飞天茅台酒行情波动，终端价格走低。近期价格较为稳定，在 2300 元/瓶附近徘徊。为稳定市场，贵州茅台董事长张德芹深入调研，出台多项措施，市场情况好转。但整个白酒市场需求疲软，为茅台未来销售增长带来不确定性。不过，茅台的品牌价值、稀缺产能等仍具保障。

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