Oysho：关闭天猫店，线下渠道收缩 市场竞争加剧

【Zara 母公司旗下内衣品牌 Oysho 业务调整引关注】近日，Oysho 宣布因业务调整，将于 11 月 17 日关闭天猫旗舰店。10 月 21 日，Inditex 中国公关部确认了此消息。Oysho 天猫期舰店目前仍在进行“双 11”大促活动，售后问题有相应安排。Oysho 在中国市场的线下渠道收缩明显，北京荟聚购物中心店已撤店，目前北京仅剩蓝色港湾和合生汇门店。其在中国内地的门店数量比 2022 财年缩减至少 20 家。2011 年进入中国内地市场的 Oysho，巅峰时期门店数量有 88 家，今年年初开始陆续关闭多地门店。Oysho 定位从女性内衣品牌转变为运动休闲品牌，但消费者似乎不买账。其在 Inditex 集团中销售额占比仅为 2%，集团数字化转型也未重点关注它。近年来，中国内衣家居和运动休闲服饰领域新锐品牌涌现，Oysho 生存空间被压缩，销售情况难与本土品牌抗衡。时尚产业独立分析师程伟雄认为，Oysho 关闭天猫店和缩减线下渠道的重要原因是在品牌风格和产品创新上难超中国本土品牌。东华大学客座教授潘俊指出，Oysho 业务调整因品牌转型导致产品线不清晰，且市场竞争激烈。未来 Oysho 面临市场竞争和品牌形象等问题，应加强品牌营销并优化产品线。

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