安踏：布局东南亚，挑战与机遇并存 年增7%+

【中国运动品牌加速布局东南亚市场】9 月，美国篮球明星凯里·欧文开启泰国行，其赞助商安踏在曼谷的旗舰店被球迷围得水泄不通。自去年 10 月开设曼谷旗舰店以来，安踏在泰国店面已增至 6 家。早在 2009 年，李宁在新加坡市区的旗舰店就已揭幕。去年，安踏在新加坡设立首家直营店。中金公司分析师曾令仪称，国内鞋服市场成熟且竞争激烈，部分头部品牌渐遇增长瓶颈，出海成重要战略方向，东南亚因地理和人口因素成首站。东南亚市场因庞大人口规模、高速增长和居民消费能力增强受关注，未来 5 年预计保持 7%—10%年平均增长率。一些中国运动品牌通过控制价值链降低成本，东南亚消费者对价格敏感，实惠是赢得市场关键。市场研究显示，东南亚运动户外行业中欧美品牌主导，但新品牌仍有机会。中国运动品牌虽出海整体处于起步阶段，但及早布局培育品牌形象，有望在东南亚市场打下基础。

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