贝玲妃：重归中国市场，挑战重重 彩妆竞争

【双 11 战火近半，彩妆老玩家贝玲妃疑似重归中国市场】美国网红彩妆鼻祖贝玲妃 Benefit 官方公众号停更近 10 个月后再度发文，仅一张海报配文““妃”凡闪耀重磅回归”，疑似重新回归。贝玲妃隶属于法国奢侈品集团 LVMH，向其中国方面求证截至发稿无回应，旗下丝芙兰称贝玲妃再入华计划未与其沟通。贝玲妃 2007 年进入中国，早期依托丝芙兰等发展线下，电商步伐慢，错过黄金期。虽有经典产品，但整体发展不顺。贝玲妃虽背靠资源和知名度，重开销售渠道不难，但面临品牌定位与中国市场认知偏差等问题。双 11 初期彩妆销售榜单显示，彩妆市场竞争激烈，贝玲妃此时回归颇具挑战。如新锐品牌三资堂的眉笔在价格等方面与贝玲妃差异明显，且销售成绩出色。

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