中国户外运动：规模增长 消费活跃 潜力巨大

【2024 中国户外运动产业大会发布重要报告】在 2024 中国户外运动产业大会上，《中国户外运动产业发展报告》发布。国家体育总局体育司司长杨雪鸫称，近两年中国户外运动产业持续健康发展，规模扩大，质量提高，消费潜力释放，正成推动体育产业发展的重要力量。2023 年以来，我国户外运动消费市场繁荣活跃，一线及新一线城市消费能力较高，集中大量户外运动参与者。从消费频次看，80 后、90 后是户外运动主要消费群体，2023 年度占比分别为 37.13%、35.17%。从消费水平看，爱好者年均消费较高，单个项目年均 2000 至 5000 元。部分项目热度保持，2024 年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪订单量同比增长。报告显示，冰雪运动在户外运动产业中持续引领。2023 年 7 月至 2024 年 6 月，我国举办雪上项目全国性专业赛事 29 场，2023—2024 雪季，冰雪运动参与者达 2.64 亿人次。水上运动关注度增长，我国冲浪、桨板项目消费人群超 100 万，整体消费规模超 10 亿元。路跑赛事效应释放，2023 年全国举办 800 人以上规模路跑赛事 699 场，参赛者超 605 万人次，大型城市马拉松报名人数超 20 万。一场大型城市马拉松赛事带动效益可观，如 2023 广州马拉松带动直接效益 3.45 亿元、间接效益 8.16 亿元。报告称，我国户外运动场地设施完善，装备需求提升。全国健身步道 15.28 万条，长度 37.10 万公里，全国冰雪运动场地超 2800 个；中国户外装备市场规模由 2019 年的 675 亿元增长至 2023 年的 872 亿元。

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