名创、泡泡玛特：海外增长迅猛 挑战并存

【中国零售企业加速出海，拓展全球市场】从印尼核心商圈到泰国大型购物中心，从美国商业地标到欧洲知名街区，名创、泡泡玛特等中国零售企业加速开店，吸引众多消费者。名创集团创始人叶国富早在 20 年前开办“哎呀呀”低价连锁饰品店，2013 年二次创业推出名创，自 2016 年开启 IP 战略布局，与超 150 个全球知名 IP 合作，每年上新超 1 万款 IP 产品。两个月前，印尼雅加达的中央公园购物中心名创店销售额突破 118 万元，创下公司全球门店单日销售新高。3 个月前，泡泡玛特全球首家拉布布主题门店开进曼谷，开业首日营业额突破 1000 万元。泡泡玛特 2024 年三季度财报显示，中国港澳台及海外收入同比增长 440%至 445%，境外市场超 4 倍增长远超预期，其港澳台及海外门店已达 92 家。今年上半年，名创集团实现营收 77.6 亿元，同比增长 25%，海外营收 27.3 亿元，同比增长 42.6%。同期，泡泡玛特实现营收 45.6 亿元，同比增长 62%，经调整后净利 10.2 亿元，同比增长 90.1%，海外市场营收 13.5 亿元，同比增长 259.6%。不过，企业出海面临挑战，IP 联名模式易被模仿，不同市场文化偏好和审美观念不同，考验企业本土化供应链搭建。叶国富称，公司正铺设全球供应链。

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