贵州茅台：电商价格波动 行业影响几何

【双十一前夕，茅台价格波动引关注】双十一将至，各大电商平台积极备战。11 月 3 日，某电商平台上，贵州茅台 53 度 500ml 装海外版飞天茅台海外版跌破 2000 元/瓶，降至 1983 元/瓶，该平台商家承诺假一赔十、买贵必赔，还有正品险由财险承保。不过，飞天茅台酒终端市场价格企稳回升，2024 年出厂的 53 度 500ml 的原箱飞天茅台市场价约为 2270 元/瓶，较昨日上涨 40 元。近年来，在线上消费节，大额补贴、名酒引流已成电商吸引消费者的手段。评论人指出，互联网流量之争影响茅台等名酒价格公信力，白酒电商渠道销售规模占比小，但对传统渠道价格影响大。目前各大白酒头部品牌已组建电商团队，监控全网白酒价格等。有行业人士称，电商低价策略虽引流，但存在诸多问题，破坏行业经营生态。

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