传媒行业周报(2024年第45周)

　　市场行情回顾：当周（2024 年10 月28 日-11 月1 日），大盘震荡回落，传媒行业周跌2.77%微幅跑输沪深300 的-1.68%，位列申万一级行业第二十六，成交热情未减，周成交3,414.83 亿元。6 个申万二级子版块中除电视广播Ⅱ外（7.61%）全线回调，广告营销、影视院线、游戏Ⅱ、数字媒体、出版分别-2.40%、-2.45%、-3.68%、-4.30%、-7.32%。当前市盈率TTM最高的为影视院线（115.55），应关注业绩匹配度，谨慎风险。
　　行业高频数据跟踪：1）10 月21 日-10 月27 日我国电影观影人数为1529.4 万人次，观影热度提升，同比+48.46%，环比+66.91%。2）10 月21日-10 月27 日电影排片为163.30 万场，场均票房回升至380.28 元，同比上涨144.69%，环比上涨51.58%。3）统计WETRUE 数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度小幅回落至4.2 亿。
　　行业新闻：1）10 月23 日，2024 数据要素发展大会“中国数谷”核心试点，杭州市高新区召开，大会以“激发数据要素新价值 加快形成新质生产力”为主题，信通院将合作共建“数据基础设施评测中心”和“数据要素联合创新中心”。本届大会为数据要素行业发展进一步明确了方向。2）10月28 日，中共中央总书记习近平在中共中央政治局第十七次集体学习时强调了文化强国战略的重要性。他提出要锚定2035 年建成文化强国的战略目标，并顺应信息技术发展潮流，发展新时代中国特色社会主义文化。3）10月29 日，京东商城已开通支付宝支付，这是支付宝、京东两家公司时隔13年后的再度牵手合作。4）11 月1 日至2 日，2024 传媒年会在山东省青岛市即墨区举行，会议聚焦主流媒体系统性变革，发布了《中国广播电视全媒体发展报告(2024)》。广电视听形成了线上线下融合、大屏小屏联动、长短视频互补、艺术技术并重的宣传格局,行业发展步入“品质飞跃”和“结构优化”双重驱动期。5）11 月4 日消息，字节跳动推出AI 模型分享社区“炉米 Lumi”，目前还处于内部测试阶段。
　　本周观点：本周大盘震荡回调，中长期来看，文化强国战略目标持续锚定，数字经济、数字要素发展路径进一步明确，AI 领域不断推新，应用商业化拓展，支付平台开放合作，我们维持行业“优于大市”评级。
　　风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。
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