智通财经APP获悉,IDC表示,多重刺激因素下“双十一”增长周期提前,电商比线下更加活跃。IDC全球及中国副总裁王吉平认为,总体来看,在一揽子政策以及换机潮、开学季等因素共同驱动下,2024年“双十一”呈现出三大趋势:首先是市场增长周期提前——以“双十一”为节点来看,10月中下旬市场增长较快,11月逐渐放缓;其次是线上渠道受益于支付便捷等因素,出货量增长相对线下较快;最后,虽然手机、平板、PC都受益于政策补贴,但手机、平板出货量增长较PC更好。
多重刺激因素下“双十一”增长周期提前,电商比线下更加活跃。
IDC表示,随着国家提振消费的一揽子政策出台,直接促进了电子消费市场增长。今年3月国务院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,确定了“以旧换新”的三个方向和11个产品类别。8月商务部等七部门明确了资金使用框架并落地后,北京等地的消费者已经享受到了实实在在的优惠。
通过“京通”绑定身份信息跳转电商平台或厂商官网,包括京东、联想、小米、苏宁以及一些线下店都能享受到15%-20%的产品补贴,直接刺激了消费。
换机潮、游戏PC热卖,叠加学生开学季,“双十一”增长周期提前。
8月发布的黑神话悟空将国产3A游戏推上一个新高度,刺激了游戏PC市场,导致9月下旬甚至10月上旬游戏PC热卖。同时,三季度正是学生开学季,叠加全球终端市场进入新一轮换机周期,以及“双十一”提前至10月15日开启,使得“双十一”增长周期提前。
IDC研究显示,PC消费市场在今年9月(对比8月)出货量环比持平,部分厂商在9月第一周京东线上(北京地区)的出货量甚至出现了100%的增长。而在以往,9月相比8月市场数据通常有所下降。
PC市场电商出货量占比较高,“双十一”期间线上比线下活跃。
IDC数据显示,预计2024年中国PC市场出货量将达到4,030万台,其中线上2,130万台,线下1,900万台。电商出货量占比高达45%。消费者市场,包括以旧换新在内的一揽子政策优惠多从线上领取,并且线上消费更透明,消费者倾向于线上购买。商用市场,组织采购需要处理账期条款等政策细节,线上平台也更便利。这直接提升了“双十一”期间电商平台活跃度。
手机市场品牌发布会集中于10月,“双十一”期间增长优于PC。
今年在众多消费因素刺激下,包括华为、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商集中在十月开产品发布会,力求在“双十一”之前将产品优势展示给消费者,借助“双十一”巩固甚至提升市场占有率。IDC数据显示,今年第三季度(2024Q3)中国智能手机市场增长3%,2024全年预计增长5%。其中线下渠道出货量占30.4%,线上渠道出货量占48.6%。得益于整体增长良好,以及电商渠道出货量增长。“双十一“期间,手机市场出货量表现好于PC。
平板市场大型电商继续保持优势,“双十一”期间增长良好。
平板主要通过线上销售,大型电商继续保持优势 。IDC数据显示,预测2024年第四季度(24Q4),平板市场线上零售渠道出货量占比将达到47.5%。10月份通过大型电商销售的平板电脑出货量同比增长约5%。得益于线上优势,“双十一”期间平板电脑市场表现优于PC市场。
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