2024 双 11：销售额增 26.6% 消费新变化

【2024 年“双 11”购物节落幕，销售创新高】 11 月 12 日零点，2024 年“双 11”购物节结束。此届于 10 月 14 日开幕，历时 29 天，为史上最长。星图数据监测显示，各平台大促起始至 11 月 11 日 23:59，综合与直播电商平台累积销售额 14418 亿元，同比增 26.6%。今年“双 11”有诸多新气象。政府补贴首次入场，以旧换新更优惠。商务部数据显示，截至 11 月 8 日 24 时，2025.7 万名消费者购买八大类家电产品 3045.8 万台，带动销售 1377.9 亿元。“双 11”期间，湖南苏宁易购整体销售倍增，以旧换新订单同比增 117%，买家数增 146.4%。促销品类丰富，花样百出。除日用品、美妆护肤品，卡券、消费券等也加入。多个平台的相关产品低价促销，五星级酒店、航空公司、旅游景点等也参与，“线上囤、线下兑”成热潮。“双 11”期间，线下实体门店促销氛围浓。如长沙北辰三角洲大悦城的快时尚品牌 UR 等，医药领域的益丰大药房线下门店也积极参与。

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