LG生活健康等日韩美妆企业：中国市场的变革之路

【日韩五大美妆企业三季度财报发布，中国市场表现各异】 LG 生活健康、资生堂、高丝等五大日韩美妆企业三季度财报已出。截至 2024 年前 9 个月，营业收入上仅 LG 生活健康小幅下跌 0.7%，经营利润上花王集团增长 118.3%。 尽管总体业绩不错，但在中国市场面临挑战。除 LG 生活健康外，其余四家企业在中国市场感受到寒意。花王亚洲地区化妆品业务下滑严重，高丝集团以中国市场为主的亚洲地区下滑 26.5%，还有业务清算损失。 电商销售放缓是中国市场业绩下滑原因之一。高丝集团电商渠道销售不佳，爱茉莉太平洋受电商渠道交易结构变化和实体店精简化影响。LG 生活健康美容业务增长，中国地区业绩上涨 12.1%。 高端美妆“失灵”，资生堂高端化战略面临挑战，主力品牌销售下滑。高丝旗下多个高端品牌陷入困境，平价品牌增长。欧莱雅、雅诗兰黛等美妆集团高端美妆业务增速也放缓。 日韩巨头们在中国市场改革，包括推进成本控制计划，通过“瘦身”提振业绩、聚焦重点品牌，加速组织架构调整，业务投资立体多元化。 面对全球大周期挑战，中国市场“遇冷”促使日韩企业变革，能否逆风翻盘待观察。

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