雀巢：水饮业务调整，增长计划出台

【11 月 19 日全球日活动中，雀巢宣布旗下水和高端饮料业务自 2025 年 1 月 1 日起成独立业务】 雀巢水和高端饮料业务将由现任雀巢欧洲水业务负责人 Muriel Lienau 领导，新管理团队将评估战略，包括探索合作机会。 该业务在中国市场具体变化不明，包含巴黎水、圣培露等品牌。 过去几年，雀巢在中国将精力聚焦高端业务，2020 年 8 月，雀巢与青岛啤酒达成战略合作，出售部分水业务。 中国包装水市场竞争激烈，2023 年规模为 2150 亿元，预计 2028 年达 3143 亿元，前五品牌为农夫山泉等。 此番业务独立或重新制定战略，重点品牌或获更多资源，如在中国市场，圣培露、巴黎水的品牌和渠道建设有重点场景。 雀巢新上任的傅乐宏宣布新增长计划，中期有机增长率预计达 4%以上，2024 年业绩指引有机增长率约 2%，营业利润率约 17.0%。 雀巢明确，到 2025 年底前，广告和营销投资将提高至销售额 9%，2027 年底通过成本节约措施至少节省 25 亿瑞士法郎用于增加投资。

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