快手：三季度财报超预期 商业化增长亮眼

【快手三季度财报超预期，商业化增长亮点多】快手交出超预期财报，三季度首次单季度日活跃用户数破 4 亿，总营收同比增长 11.4%至 311 亿元，经调整净利润达 39 亿元，同比增长 24.4%。核心商业收入同比增长近 20%，其中外循环营销服务成商业化提速核心驱动力。传媒资讯等多行业营销消耗同比增长，短剧营销消耗同比大增超 300%，内循环月动销投流商家数同比增长超 50%。线上营销服务是营收核心，占总营收 56.6%。短剧和奥运推动其在传统广告淡季高速增长，短剧营销消耗同比增速高达 300%，巴黎奥运会带来较强商业化提振效应。快手从内循环营销到外循环营销，通过效率优化与商家共赢。三季度线上营销服务收入逆势增长，快手积极布局营销效率优化，应用 AI 大模型等智能化技术，UAX 全自动投放产品等助力优化投放效率。快手用户流量端核心指标增长良好，平均日活跃用户数达 4.08 亿，平均月活跃用户数达 7.14 亿，均创新高，用户总使用时长同比增长 7.3%。快手注重内容与商业生态耦合，通过优化流量机制等举措，实现健康高质量增长，不断抬高商业化天花板。

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