抖音电商：GMV 增长，酒类市场表现亮眼

【11 月 24 日，2024 酒类电商高质量发展大会在海口举行】 在 AIIC2024 酒业创新与投资大会期间，字节跳动抖音电商酒水进口葡萄酒负责人李博出席并演讲。 李博称，抖音电商是确定性增长阵地，过去一年其 GMV 同比增长 46%，增速领先行业大盘。 从 2022 年到 2024 年，抖音电商酒类市场飞速增长，白酒是大头，酒水兴趣用户达 3.3 亿人，以内容保障作增长基石。 李博还介绍了“CORE”抖音电商经营方法论，包括价优货全、全域内容、营销放大、体验提升。 价优货全是稳定经营起点，全域内容是独特流量引擎，抖音是品效合一最优平台。 双 11 期间，抖音平台 GMV 增长 450%。 体验提升方面，用户体验越好，流量越稳定，如商品差评率每下降 1%，猜喜总流量最高增加 30%，退货率每下降 1%，对应猜喜总流量最高增加 11%。

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