网络交易平台：流量扶持中小微经营主体 新举措

【近年来，数字发展催生依赖流量等新型资源的商业模式】“流量通常指用户对平台的访问行为，可理解为用户注意力，常以一段时间内的活跃用户数、浏览次数和浏览时长等指标衡量。”教授翁翕称。在网络交易平台，经营主体能获取各类流量，并转化为消费者的浏览和购买行为。现有理论研究显示，基于流量的平台商业模式，利于增加产品和服务的丰富度与可得性，利于提升市场竞争程度，从而改善消费者福利。中国社会科学院数量与技术研究所蔡跃洲表示：“网络交易平台作为企业的根本属性决定了优化流量资源配置、针对中小微经营主体实施流量扶持，不能仅靠市场机制，还需政府加强引导。”市场监管总局日前出台的《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见》提出，充分发挥平台流量机制作用，通过合理配置流量资源、明确平台流量规则、提升流量供给精准度、提供流量配套措施、完善流量评估机制等多元举措提升流量扶持实体效果。蔡跃洲认为，《意见》提出的流量扶持措施，可视为网络交易平台发挥准公共服务职能、助力中小微经营主体发展的创新举措，有望为中小微经营主体抓住数字化转型机遇提供助力。

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