特步：马拉松赞助与营销的进击之路：国货崛起

【一场马拉松赛事背后的商业角逐】 今年，“00 后”黄铿侨首次正式参加马拉松，因未中签，通过必迈招募的品牌战队获得参赛资格。 同样，徐琪凭借跑龄和粉丝量，从跑团中获得杭州马拉松参赛名额，需按品牌方要求宣传。 运动品牌“买脚”常见，通过提供名额、现金、装备赞助等提升产品曝光度、认可度与市占率。 中国长跑市场规模扩张，2023 年国内马拉松赛事 699 场，参赛人次 605.19 万，而 2011 年仅 22 场。 各大运动品牌争相入局马拉松，赞助赛事，组建战队、举办训练营等。 跑者成运动博主，徐琪所在跑团 1/3 成员有社交账号，发布日常等影响获赞助名额。 近半年，徐琪收到超 20 家运动品牌广告邀约，一条笔记最多 2000 元广告费。 精英选手“破三”受品牌青睐，如特步、361°赞助选手夺冠。 鸿星尔克通过营销提高北马品牌占有率。 兰州马拉松抽签结果遭质疑，相关品牌有负面舆论。 特步赞助马拉松频次最多，国货品牌在赞助力度和穿着率上表现出色。 运动品牌还通过开设训练营等方式融入“跑圈”，部分有门槛。 黄铿侨加入跑步俱乐部，称训练营训练科学系统。

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