美国黑五：线上强劲，销售额增长 3.4%

【12 月 2 日讯，美国今年黑色星期五销售火爆！】上周四是美国传统感恩节，黑色星期五是其后的星期五，被视为美国零售业圣诞销售业绩晴雨表，也是商家最看重和繁忙的日子之一。金融服务商万事达卡消费数据显示，“黑五”美国实体店和网上零售总额同比增长 3.4%，该公司高级顾问 Steve Sadove 称，购物者利用了优惠，购物更具策略性。Sadove 指出，消费者消费更有针对性，更多人倾向网上购物。万事达数据显示，今年实体店销售额增长不到 1%，线上销售额猛增 14.6%。研究公司 Facteus 联合创始人兼数据主管 Jonathan Chin 补充，数据未考虑通胀，经通胀调整，线下消费更低，今年黑五网上销售额预计增长 8.5%，线下销售额下降 8%。今年黑五购物季较短，仅 26 天，不少分析人士不看好连锁百货和大型零售商表现，但线上强劲掩盖线下低迷。Adobe Analytics 指出，上周五线上成交额约 108 亿美元，比去年大幅升高，网络星期一消费规模预计达 132 亿美元，同比增长 6.1%。Facteus 表示，截至上周五，包括 Shein、Temu 和 TikTok Shop 在内的电商零售商销售额同比强劲增长。电商平台 Shopify 报告，其黑五当天销售额创下新高，全球达 50 亿美元。美国购物者平均购物车消费额 157 美元，加购商品多为衣物、护肤品和维生素等。美国零售联合会曾估计，美国人在黑五购物季期间每人将花费 902 美元，比去年多 25 美元，比 2019 年纪录高 16 美元。

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