爱奇艺：效果广告多策略增长 关键指标亮眼

【爱奇艺效果广告展现强劲增长态势】在当前环境下行的态势下，头部预算分配更审慎，考核指标更严苛。长视频平台为提供一站式营销方案，融合品牌建设与销售转化。爱奇艺副总裁王瑞阳称，爱奇艺感受明显，考核指标升级。 长视频平台人群质量优势显，爱奇艺具备助力客户后链路指标能力。在“双 11”大促中，爱奇艺效果广告业绩增长。王瑞阳表示，电商、网服和微剧行业增速快，对电商领域大幅升级，将其分类并专项营销。 爱奇艺效果广告坚持升级高品质和多样性策略，实现场景焕新，拓展优化广告形式，多站点、多人群、多场景触达。 长视频平台通过数据挖掘构建精准用户画像，爱奇艺构建相关能力与电商平台联动。王瑞阳称，基础技术能力有突破，用户标签等方面提升。 针对大电商策略，爱奇艺从人、货、场构建新定制化营销策略。面对流量存量博弈挑战，爱奇艺称有潜力获更丰富流量供给，效果广告更原生是创新点。 生成式 AI 对广告营销行业影响大，爱奇艺积极拥抱，普及于效果广告业务，提升制作效率和质量、投放策略和转化率。2023 年推出的 AI 工具“智绘”对客户渗透度高。 长视频平台效果广告实现跨屏投放，爱奇艺能大小屏联动，引入电商差异化预算，丰富电商生态预算结构。大屏触达消费主力人群，爱奇艺广告大屏营销玩法多样。 爱奇艺将用户体验放首位，持续技术突破，提升平台能力，拓展长视频平台的品效双“营”之路。

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