万达电影：谷子布局，IP 是关键 1.2 亿众筹

【二级市场火热，“谷子”让电影公司趋之若鹜】 二级市场的热度使“谷子”备受关注，多支相关股票大涨，多家上市电影公司如横店影视、中国电影、上海电影、万达电影等近日增加“IP”概念标签。 “谷子”狭义指ACG领域IP的衍生周边，价格低廉，入手容易，“吃谷文化”由来已久，近两年因二次元群体增长和文化产业扩张而兴起，带动线下消费。 广义的“谷子”指向IP衍生的各类衍生品，牵动大部分文化产业。电影市场的“谷子”主要有传统IP衍生品和观影特典两种形式。 传统IP衍生品开发在好莱坞和日漫市场成熟，国产电影还在摸索，像《流浪地球2》的官方授权模型周边众筹成绩斐然。近年来，更多影片加入开发阵营。 观影特典玩法常见于动画电影，如《铃芽之旅》《灌篮高手》等，今年《熊出没·逆转时空》《你想活出怎样的人生》《浴火之路》等也有相关玩法。 新增“谷子”概念的上市电影公司已开展相关IP衍生品布局，如北京文化、中国电影、万达电影、上海电影等。 但电影行业的“谷子”核心支撑是二次元IP，中国自有IP影响力弱，目前入局较好形式是二次元和特典，与宣发结合，用特典打开市场再推广衍生品销售。好内容始终是关键。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com