卡游、名创等：谷子市场冰火两重天 2024新趋势

【“谷子”市场爆火，消费与投资机遇并存】 从消费端到二级市场，“谷子”即与泛二次元相关的游戏、动漫等IP衍生品彻底火了。据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021 年已达近 4.6 亿人，预计 2026 年将进一步增长至 5.2 亿人。
近期，“谷子”概念突然爆火，相关数据显示，11 月 26 日至 12 月 2 日期间，IP概念指数近七日累计涨幅为 13.96%。截至 12 月 2 日收盘，已有 81 个个股新增了 IP（谷子）概念。
卡游相关负责人认为“谷子”火爆主要有三个因素：高品质动漫游戏作品受认可，其衍生周边成热销爆款；情绪价值和惊喜在消费中重要，二次元周边能提供情感满足；Z 世代影响力扩大，二次元文化受众范围拓展，促使谷子受市场关注。
日前走访上海多个购物中心发现，这些商圈转型早，积极拥抱二次元，已成为“买谷圣地”。不少年轻人会冲动购买，每年花费千元左右。
2024 年 1 - 11 月，新增“谷子”相关企业 1 万余家，与 23 年同期相比上涨 14%。截至 11 月，现存相关企业 6.4 万余家。从地域分布看，广东、河北、陕西三地相关企业数量位居前三。
在发达城市，完成二次元特色改造后的商圈能迅速聚集人气。如百联 ZX 今年五一假期客流高峰达 27 万人次，成都国际动漫城国庆假期吸引游客超 25 万人次。
线上渠道是不少二次元的重要买谷渠道。以米哈游为例，其天猫官方旗舰店在今年双 11 大促期间成交额快速破亿。
天猫公开数据显示，今年双 11 期间，众多 IP 在淘宝天猫上新周边商品，IP 衍生周边类商品同比去年增长超 100%，销售规模达百万量级的泛二次元周边商家已达 500 余家。
不过，有不少谷店、二次元生意经营者被“淘汰出局”。倒闭原因包括旧货卖不掉、新货不断到货，成本压力大，进货成本高，无法拿到 IP 代理授权等。
目前，国内有潮玩星球、三月兽等连锁谷店品牌，名创也注重二次元文化及 IP 衍生品开发，2024 年 Q3 二次元类目销售业绩环比提升 50%。
当前二次元消费发展态势下，需上游深耕优质内容，下游开发新体验玩法、丰富 IP 衍生品，深挖商业化价值并再创造，以吸引年轻消费群体。
 

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