名创：谷子赛道崛起，未来前景广阔

【“谷子”消费热潮兴起，名创乘势发展】“谷子”作为围绕二次元文化及其IP衍生的新兴消费现象，涵盖手办、毛绒玩具等周边商品，承载多重价值。数据显示，2023-2029 年二次元产业规模预计从 2219 亿元增长至 5900 亿元，带动行业巨头布局，相关概念股受关注。名创凭借独特品牌优势和精准市场定位，美股及港股股价上涨，港股一度涨幅超 18%，总市值近 600 亿港元。“谷子”本质是兴趣消费，名创集团创始人叶国富早在 2020 年就提出“兴趣消费”将主导未来消费走向，名创借此实现飞速发展。名创作为全球 IP 联名集合店，已与超 150 个知名 IP 合作，推动超 8 亿件 IP 产品销售。随着“谷子”概念火热，名创迎来新机遇，将拓展二次元创意产品，精细化打造“谷子”版图。名创在二次元 IP 储备方面，已和头部日漫、游戏等热度 IP 达成授权合作，预计明年每月推出自研开发的周边产品，已在上海搭建经营研发团队。名创与知名日漫 IP chiikawa 的联动证明其 IP 运营能力，联名快闪店引发消费热潮，刷新销售纪录。随着团队扩充，更多创作者和设计师参与，助力名创成为重要推动者。年轻人热衷“吃谷”，谷子店成消费新贵，名创提前规划布局渠道。2024 年 Q3 相比 Q2，设置二次元专区的门店增加 300 家，销售业绩环比提升 50%。10 月，名创透露将设立主题店店态，首家全球级 MINISOLAND 壹号店在上海开业，试营业首月销售额达 1203 万元，今年万圣节期间，第五人格系列产品首发当天售罄率高达 93%。未来，名创将丰富 IP 产品线，开设更多专区和主题店，围绕 IP 战略聚焦二次元圈层，有望巩固市场领导地位，推动“谷子”成全球消费新风口。

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