微短剧：2024 年规模或超电影，前景如何？

【2024 年微短剧市场规模有望首超内地电影票房】近日，络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书》显示，据行业机构预估，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元，同比增长 34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为 470 亿元。苏州大学传媒学院副教授许静波认为，当产业作为蓝海时，前期监管空白营造了丰厚利润率，后期投资回报率将走向合理范围。许静波指出，电影在今年处于低谷年，观众审美需求提高，态度更谨慎。且短剧灵活，符合时代需求，而电影社交属性强，需整块时间。从监管看，电影受国家监管和公共空间审视，短剧前期监管归属不明确。从付费形式讲，电影成本高，短剧短小精悍，有分散性和私密性。许静波表示，短剧作为新兴互联网产品，前期资金涌入，提供大量就业机会。其盈利依赖平台推流和广告，变现渠道受限。许静波认为，短剧冲突点将更密集，剧情单元化和密集化。但随着观众媒介素养提高，会寻求更有深度的内容。

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