青岛啤酒：即时零售助力增长 26%以上

【青岛啤酒即时零售业务表现亮眼】青岛啤酒电商总监史永刚透露，2020 年组建即时零售团队，彼时规模约两个亿，历经四年发展，今年即时零售增长超 26%，电商渠道业绩增长 8.9%。青岛啤酒始建于 1903 年，品牌价值超 2600 亿，连续 21 年居行业首位。为实现品牌年轻化，十年前成立创事业总部。近场电商时代按需购买，消费者从炫耀式消费转为悦己型消费，青岛啤酒产品从量贩装改为组合装，价格带降至 75 - 95 元。即时零售降低企业供应链和物流成本，如青岛原浆等高端产品，只需 60 个前置仓就能进入成都、上海等城市。即时零售每年增速超 50%，从应急购买向“万物到家”转型，美团闪电仓未来 3 到 5 年将从 3 万家迅速增长至 10 万家。史永刚称，青岛啤酒结构增长，运用先进模式和数字化手段配送，实现可持续增长。

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