喜茶：2025 年重品牌不盲追规模

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【喜茶四季度合伙人公开信：不盲目追求规模，鼓励优化现有门店选址】12 月 19 日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化把握新年新机遇》的第四季度公开信。公开信指出，2024 年喜茶推出众多差异化举措，像售卖超级植物茶系列、与草间弥生联动，还主动调整门店发展节奏，未盲目加密门店，这让喜茶在第三、四季度的门店销售实现增长。喜茶披露，下半年新开门店的平均业绩明显高于上半年，在下半年的行业性淡季里，喜茶门店的业绩甚至好于上半年某些旺季月份。喜茶称，2025 年的门店发展策略将把品牌势能提升当作核心，而非单纯追求规模增长，“我们要抓住新的发展机遇，但仍然坚持不盲目追求规模。”喜茶将通过政策支持合伙人在高势能商圈开设更好的门店，鼓励并支持合伙人优化现有门店选址、提升现有门店形象，还设立了总额达 5000 万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金。同时，喜茶也会充分考量具体区域的市场容量与发展潜力，科学合理规划门店网络布局。