大行评级丨大和：预计泡泡玛特、珀莱雅及三只松鼠等可受惠微信新增送礼功能

大和研究报告指，微信新增送礼测试功能有助提升短期的需求，化妆品、玩具、零食及保健食品等类别应可受惠。该行相信这一新功能对微信的积极影响可能会在即将到来的农历新年假期中对部分消费品牌产生重大作用，因为它为年轻消费者创造了新的消费场景，料泡泡玛特、珀莱雅及三只松鼠等可以受惠。

该行指，留意微信商店的商品总成交额仍然相对较小，但随2024年中期产品升级和流量分配的增加，这一领域似乎已经成为腾讯透过其微信平台变现的重点。

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