港股概念追踪|微信小店“送礼物”功能受关注 机构更看好美妆销售增速提高（附概念股）

微信小店“送礼物”功能应用，专家预计1月15日正式，目前在进行功能测评阶段。

希望该功能帮助微信小店总体规模实现30%的增长（目前增速约17%），即可拉动微信小店月流水从目前的4亿提升至5亿+，机构预计其中美妆品类的增速目标为50%。

新功能的引入有助于提升消费者在微信小店渠道内的活跃度和复购率。

微信小店本身就具备送礼属性的品类，如美妆、食品：“送礼物”功能也更加契合原本就具备送礼心智和习惯（过去的形式可能是礼品卡）的美妆、食品品类；未来消费者会倾向于选购品牌的明星产品而不一定局限于某个价格带的产品。

符合同圈层人群裂变逻辑的消费品类：本地生活、O2O的产品也包括在功能设计中，因为比较契合功能底层逻辑中涉及的人群圈层裂变。

机构建议关注已经有微信小店运营经验的代运营商。

微信小店”送礼物“涉及相关港股：

微盟集团（02013）：中金指出，12月18日，微信小店开启“送礼物”功能的灰阶测试。伴随微信电商生态活跃度逐步提升，预期微盟作为头部第三方服务商可望受益。微盟长期基于微信生态提供私域流量电商相关服务，如小型程式电商建站及营运等；此外，微盟亦是腾讯视频号广告的头部服务商。伴随微信电商生态逐步繁荣，微盟可协助现有商家实现公域(微信小店)及私域(小程式商店)的打通，也可望获得更为可观的顾客增量，同时可透过生态相关的增值服务进一步打开增长空间。

东方甄选(01797)：东方甄选公众号日前发布消息称，微信店铺已上线“送礼物”的新功能。

顺丰同城(09699)：据了解，顺丰同城正积极搭建微信送礼即配场景方案，满足同城礼物急送需求。

上美股份（02145）、巨子生物（02367）：化妆品已经布局微信小店，短期看高度契合即将来临的春节和情人节高度送礼需求。

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