多家上市公司入驻微信小店 概念股持续活跃

证券时报记者 黄翔

近期，微信小店概念股持续活跃，引发市场关注。日前，多家上市公司相继回应了微信小店的开设情况，多家食品、美妆等消费品行业公司入驻微信小店。

12月26日，微信小店概念股实益达收获6连板，继续带动微信小店概念板块热度，相关个股还有凯淳股份、中百集团(000759)录得涨停，光云科技、新华都(002264)、美登科技、壹网壹创等跟涨。受此影响，“贵公司是否有计划开通微信小店送礼给朋友的功能？”成为了近日投资者在互动平台提问频率较高的问题。

12月26日，龙大美食在互动平台表示，公司自有视频号“龙大美食”已开设微信小店并上线了多款春节礼盒，同时也开通了微信蓝包送礼物功能。同日，欢乐家也在互动平台表示，公司已开通微信小店，可在微信平台搜索“欢乐家”，点击进入小店进行产品选购。

服装行业的森马服饰(002563)表示，公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店，可在微信平台搜索品牌名称，点击进入小店。截至目前，微信小店零售规模占比较小,不构成重要影响。爱慕股份也表示，公司部分品牌已经设立了微信小店，后续公司会继续关注此类新型营销模式，积极推进微信小店运营的创新。

更早前，敷尔佳、潮宏基(002345)、果麦文化、迪阿股份、嘉曼服饰等多家上市公司也宣称目前已入驻微信小店。

不过，对于市场炒作微信小店概念，相关公司则呼吁理性看待。斩获6连板的实益达日前发布异动公告表示，公司发现市场对微信小店概念较为关注，公司目前不涉及微信小店的业务。公司目前的主要业务及产品为智能硬件制造业务、智能终端产品业务等。公司当前的市盈率、市净率与同行业情况有较大差异，请广大投资者注意风险。

而5天4连板的来伊份(603777)也在异动公告中称，公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。公司特别提醒广大投资者注意热点概念炒作风险，审慎判断、理性决策。

微信小店突然爆火，源自12月18日微信发布微信小店开启灰度测试“送礼物”功能，提供类似微信红包的体验，允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友，限定商品款式原价不得高于1万元。

据了解，根据平台规则，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

微信此次推出电商方面的新功能，被业内解读为腾讯或将在电商方面采取更为积极的战略，因此微信小店格外受到关注。

今年11月，腾讯公布2024年第三季度财报，电话会上，腾讯高管表示腾讯正围绕微信小店来升级整个电商战略，希望通过整个微信生态来构建更大的电商基础，包括考虑将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信小店整合。商家可以从整个微信生态中挖掘更大价值，可以在微信生态其他组件中与用户互动，再回到小程序中完成交易。

多家券商机构快速发布研报，表示看好“送礼物”功能带来的增量空间。

东兴证券研究分析称，微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用黏性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休闲食品企业反应更加快速，有望从今年春节的礼物赠送场景获益。

中信证券认为，微信仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿元。“送礼物”有望凭借电商的便捷性优势，实现线下礼品消费的线上化。

同时，中信证券(600030)也指出，目前微信“送礼物”功能较为单一，仍存在部分与常规送礼场景不匹配的痛点。其中，价格双向透明、收礼后需等待物流配送、无法退货等痛点有望随着功能和玩法的开发得到优化或解决。而价格力不足、商户资源待补充等新渠道发展初期面临的问题，需等待渠道商业模式得到验证后，通过商家的主动入驻来解决。

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