东莞石排镇：潮玩产业崛起，产值近 120 亿

【石排镇：从玩具小作坊到全球潮玩领跑者的华丽转身】从毛绒玩具到解压玩具，各类玩具在广东省东莞市石排镇应有尽有，其玩具产业年产值近 120 亿元。石排镇的潮玩产业始于 20 世纪 80 年代，最初为代加工，如今已形成一批创新孵化自主品牌的龙头企业。这里聚集了超 4000 家玩具生产企业及近 1500 家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地，出产了全国超八成、全球近三成的相关产品。不少企业从贴牌代工走向打造自有品牌，如广东狼博旺实业有限公司。2023 年至 2024 年，单纯代工企业减少，授权二次创作及自主品牌企业增加，企业正转型升级。石排镇在玩具的创意设计、文化承载等方面深入挖掘，准确把握年轻人需求，融合多种元素，潮玩产品脱颖而出。当地还围绕年轻群体兴趣开发创新玩法，如“本‘潮’纲目”玩具项目、“潮玩 IP+主题酒店”等新业态，探索“潮玩+”的无限可能。

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