商贸零售行业周报：微信小店“送礼”功能延伸 关注春节裂变机会

　　本期投资提示：
　　一周主要回顾与展望：在2024 年12 月30 日至2025 年1 月3 日期间，社会服务指数下降8.60%，相较于沪深300 指数下降3.43pct，在申万一级行业中排名第25 位；商贸零售指数下降5.66%，相较于沪深300 指数下降0.49 pct，在申万一级行业中排名第11 位。
　　微信小店上线送礼物功能，扩大品类范围。12 月18 日，微信小店正式启动“送礼物”功能灰测，并于12 月19 日上线，此前除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目下原价小于1 万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。12 月30 日，微信小店送礼物功能更新灰度测试，再次扩大品类范围，支持1 万元以下黄金及K 金饰品等类目送礼。
　　微信小店迭代更新，实现全域打通，与微信生态中的核心场景实现高效联通。微信小店自2014 年5 月29 日上线至今，历经微信小商店，视频号小店，从最初的基础电商扩展到多场景、低门槛、具备社交属性的综合性电商。相较于早期偏向于私域运营的电商模式，如今的微信小店终结去中心化交易模式，通过公众号、视频号、小程序、搜一搜等微信生态内的核心场景，使得商家的店铺及商品信息可以在多个场景内流转。商家可以将公众号、视频号等积累的私域流量引导到小店进行转化和交易，同时，通过在公域场景中的曝光和推广，吸引新的潜在用户，提升店铺的持续运营能力。
　　蓝包送礼物功能，有望引发新一轮社交裂变。微信小店的“送礼物”功能为用户提供了一种全新的社交互动方式。据腾讯公告显示，24Q3 微信月活账户已达13.82亿，依托于微信强大的社交网络，微信蓝包有望通过熟人间的互动传播形成社交裂变，有望复刻微信红包的成功，加速微信小店在社交电商领域的渗透，充分释放微信用户红利。重视随着春节来临，赠礼社交场景需求增加，微信蓝包有望引发新一轮微信电商社交裂变。
　　春节来临，微信蓝包有望赋能品牌赠礼场景消费。春节消费旺季来临，消费者对礼品的需求旺盛，微信小店通过灵活的社交电商模式，有望为品牌开辟全新的线上销售渠道和营销方式，进一步拉动终端销售。据瑞幸即享咖啡小店，在2024 年12 月30 日开展新年“送微信礼物”活动时，单日用户“送”出订单量超过1 万单，显示出微信小店在节日营销中的强大引流能力。第二天的长尾数据中，访客量依然超过测试当天的一半。
　　投资分析意见：微信小店作为社交电商的新形式，配合“送礼物”功能后续正式推出，凭借其强大的社交属性和便捷的购物体验，有望在春节期间实现快速裂变和增长，促进微信电商生态发展，并赋能具有礼物属性的品类和品牌增长。建议关注：1）电商板块：
　　阿里巴巴/京东/拼多多/腾讯控股，2）具备春节送礼属性的黄金珠宝：周大生/老凤祥/潮宏基/菜百股份。
　　风险提示：政策变化超预期，居民消费不及预期，行业竞争加剧。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com