手机等数码产品：以旧换新促发展 8.9%增长

【国家发展改革委宣布对个人消费者购买3类数码产品给予补贴】年头岁尾通常是手机厂商打折促销的小高峰，今年除各厂商外，消费者迎来官方“福利”。国家发展改革委日前宣布对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品给予补贴，“以旧换新”关注点从汽车和家电转向消费电子，引发热议。“以旧换新”扩容针对国内市场环境有的放矢，相比汽车、家电，在数码产品领域有更积极意义。首先，三大数码产品是中国新崛起的优势产业。十多年前我国开展过家电和汽车“以旧换新”，当时数码产品大潮未临，如今市场格局不同。2024 年前 10 个月，国内市场手机出货量 2.5 亿部，同比增长 8.9%，中国仍是全球最大单一智能手机市场。“以旧换新”能推进数码企业技术迭代，从产业角度是支持消费电子产业高质量发展。其次，更短的消费周期使消费电子类产品与“以旧换新”天然契合。“以旧换新”起效关键看需求，家电和汽车使用年限长，此类“以旧换新”创造的消费需求多一次性，数码产品迭代快，消费迭代时间约 2 到 3 年，“以旧换新”更切中购买需求。此外，因前代数码产品性能释放强大，迭代期延长，“以旧换新”政策是有效途径。最后，消费电子旧货市场与流转机制相对成熟。家电“以旧换新”痛点是旧货回收执行效率低、收益小，消费电子类产品有活跃二手市场，一些厂商是重要参与者。在数码领域开展“以旧换新”，能促进厂商建立完善回收机制，承担社会责任，帮助拓展新增长点，促进社会集约化、绿色化发展。过去一年，“以旧换新”效果良好，全国汽车报废更新近 270 万辆，置换更新超 310 万辆，超 3330 万名消费者购买家电“以旧换新”产品超 5210 万台。如今“以旧换新”政策瞄准消费电子，追求政策“效果最大化”，实现消费市场提质升级。未来，预计“以旧换新”扩容趋势不止，将遵循几个趋势：继续向中国有比较优势的产业扩容；从硬件向软件、产品向服务扩容；从劳动密集型、资产密集型消费品向技术密集型消费品扩容；从刚需、耐用消费品向弹性需求、高频迭代消费品扩容。

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