微短剧：市场规模增长 精品化路在何方 2024

【2024 年微短剧市场规模预计达 504.4 亿元，未来增长态势强劲】 2024 年，微短剧市场规模预计达 504.4 亿元，同比增长 34.90%；到 2027 年，市场规模预计超过 1000 亿元。截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，呈稳步增长态势。 半年多来，微短剧生产方式和商业模式变化多，多部违规微短剧下架，免费模式扩大受众范围，抵制“无序扩张”和呼吁“微短剧+”的声音并存。 微短剧产业曾高速增长，同时泥沙俱下，薄弱剧情问题凸显。国家广电总局对微短剧监管收紧，明确不同投资额度微短剧的审核部门。 精品化要求剧本内容优质，编剧认为应提高剧本投入占比。微短剧精品化还需摒弃内容同质化，创新和体现差异化。 微短剧已形成产业链，精品制作要求更新制播逻辑。与电影电视剧相比，微短剧成本较低，制作团队面临投入与回报的平衡问题。 短剧精品化过程中，短视频平台作用重要，如抖音的“辰星计划”对创作方进行资金和流量扶持。 盈利模式改变是微短剧精品化环节之一，免费模式逐渐展现潜力，促使微短剧精品化和多元化发展。 微短剧精品化给其他行业带来“加持”，如与文旅“牵手”，国家广电总局发布相关创作计划引导行业风向。 微短剧市场仍有不确定性，但精品化是发展趋势，满足用户多元需求，制作专业度提升，生态更加丰富，与不同赛道相互赋能。

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