芒果超媒(300413)：2024年会员7331万且广告回暖 2025看融媒体龙头践行文化与科技新发展

事件
　　芒果超媒发布业绩预告公告：2024 公司归母利润12.5~16.1亿元（同比-64.85%~-54.72%），扣非利润15.4~19 亿元（同比-9.17%~+12.06）。归母利润波动主要因企业所得税政策的变化，2023 年确认递延所得税资产增加归属于上市公司股东的净利润16.3 亿元，2024 年净冲回递延所得税资产减少归属于上市公司股东的净利润约4.5 亿，本次冲回2023 年度确认的递延所得税资产为一次性调整，2025 年至2027 年无需调整。
　　投资要点
　　2024Q4 扣非利润同环比双增 年度有效会员7331万人（会员收入超50 亿元 同比+18%）广告收入正增长 2025 年内容供给充沛
　　2024Q4 公司归母利润-1.943~+1.657 亿元（单季度同环比不具有可比性，主要由于2023 年报表确认16.3 亿元递延所得税资产增加当年归母利润16.3 亿元进而影响基数，2025~2027 年无需调整），2024Q4 扣非利润3.137~6.737 亿元（同比+287%~+732%，环比+0%~115%），单季度扣非利润同环比双增，季度利润业绩改善。
　　2024 年公司会员收入增长 广告收入正增长。2024 年芒果TV年末有效会员7331 万，凸显优质内容基本盘及国际APP“双倍增计划”已见效，2024 年会员收入超50 亿元（同比+18%），会员收入有望成为后续业绩增长核心驱动因子；广告业务回暖，2024 下半年收入环比上半年增长8%，推动2024 全年广告收入正增长，同时，小芒电商持续高增，2024年GMV 超160 亿，同比+55%，2024 年金鹰卡通预计顺利完成年度业绩。
　　内容端，2025 年芒果将推出综艺、剧集、晚会纪录片、微剧微综，内容供给充沛。芒果深度挖掘中华优秀传统文化，2025 年开年推出剧集《国色芳华》体现了中华民族自强不息精神，后续可期待《韶华若锦》《珍品》《长安古意》等；综艺端，2025 年有《妻子的浪漫旅行国际季》《乘风2025》《真爱智上2》《歌手2025》《花儿与少年7》等；微剧微综如《黎明四起》《南相思》等。
看AI 如何赋能文化IP 融合新发展？
　　AI 端，公司成立大模型实验室“山海研究院”，自研的“芒果大模型”，积极探索 AI 等前沿技术落地应用与业态创新，加快培育文化领域新质生产力；同时，伴随小红书走红，也可关注小芒电商后续发展，小芒电商在基于芒果IP 开发衍生产品的同时，也正面向国内外优质影视、动漫、游戏IP 开放合作，打造更多用户喜爱的衍生产品。
　　盈利预测
　　预测公司2024-2026 年收入分别为147.45、161.97、181.86亿元，归母利润分别为14.1、20.4、27.9 亿元（同比-60%、+44.8%、+36.8%），EPS 分别为0.75、1.09、1.49 元，当前股价对应PE 分别为35、24、18 倍，作为融媒体头部，内容常态供给的规模优势下叠加AI 赋能且携手抖音微短剧合作（芒果TV 依托互通互融的制作优势和“芒系”内容优势，致力于打造微短剧赛道的芒果品牌），均有望推动主业在2025年再上台阶，短期看内容产品重燃市场热度及广告收入的新增长，中期看科技如何赋能文化内容新发展，基于会员收入双位数增长，广告收入回暖正增，主业具韧性，同时，企业所得税政策落地，2025 年至2027 年，免征企业所得税将对公司归属于上市公司股东的净利润构成正向影响，进而维持“买入”投资评级。
　　风险提示
　　新业务探索不及预期的风险、后续金鹰卡通业绩不及预期的风险、影游作品未过审查风险、艺人自身因素带来潜在风险、节目上线不及预期的风险、人才流失的风险、新技术应用不及预期的风险、宏观经济波动的风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com