中国内地奢侈品：2024 市场下滑 2025 待变

【贝恩公司报告：2024 年中国内地奢侈品市场面临挑战，2025 年前景不确定】 贝恩公司近日发布报告显示，2024 年中国内地奢侈品市场未能延续增长，预计 2025 年全年表现与 2024 年持平。 2024 年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降 18%-20%，第三季度降幅最大，第四季度因刺激措施有所改善。 奢侈品行业寒意渐浓，但少数品牌保持增长，品牌吸引力和与消费者关系是关键。 海南离岛免税市场受影响，2024 年客流和客单价下滑，销售额下降约 29%。 2024 年奢侈品消费外流加剧，境外市场占中国消费者奢侈品消费总额比例提高。 价差和汇率是内地消费者海外购物主因，奢侈品牌采取多种措施平衡价差。 韩国免税店销售额下降，中国内地奢侈品代购销售额增长，价格下降。 报告认为，奢侈品牌要重视代购问题，提升内地市场客户体验。 2025 年市场前景受国内消费刺激措施、国际政策等影响，内地奢侈品消费外流或加剧。 贝恩公司资深全球合伙人称，中国内地奢侈品市场处于关键节点，未来重点将转变。 贝恩公司全球合伙人认为，中国内地市场对奢侈品牌吸引力仍在。

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