研学游“出圈”：文旅消费市场新机遇

【文旅消费市场细分化，研学游意外“出圈”】近年来，文旅消费市场呈多样化、深度化发展，成为满足民众美好生活需求的重要载体。社会发展加快，不同年龄群体消费需求多元，“小众”市场潜力增大。当前，各类“花式”文旅产品涌现，如亲子游、儿童舞台剧等，一定程度满足市场需求，但产品创新及服务质量仍待强化。推动文旅消费市场高质量发展，相关从业者应借助新兴技术精准描绘出游人群画像，针对不同群体需求创新推出定制产品。以研学游为例，要分析不同年龄段青少年游学目的，结合旅游资源增强产品独特性，创作文化故事塑造品牌吸引力。让文旅服务暖心、贴心，满足消费者情绪价值是关键，需各地区各部门及相关企业共同努力，打造优质消费场景，明确产品质量标准，完善服务功能，做实安全保障。

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