家电春节档：出货正增长，格局多变化：2025新走向

【今年家电“春节档”消费市场呈现两极分化态势】今年“春节档”，家电消费市场行情并非一致，而是厂商生意“两极分化”，主流消费需求持续变化。不同企业和商家对今年家电“春节档”的看法差异大，新市场格局为大品牌、大商家生意好，中小企业和商家生意差，新城镇、新县城生意普遍不错。每年“春节档”都有家电产品出货小高潮，今年在“以旧换新”国补政策推动下，市场有新变化。局部市场家电出货强劲，集中于大品牌高性价比产品，年轻用户寻求新平衡。主要家电消费市场两极分化，大企业、大品牌、大渠道成赢家，中小厂商下滑。部分家电消费受缺货及送货安装时间限制，未完全释放，将在 2、3 月逐步释放。家电品类以三大白电为主力，小家电部分走热，新品类表现一般，取暖类低迷。春节消费市场家电出货同比正增长，中高端大品牌精品占比提升，厂商利润恢复。今年家电消费市场抢夺将有更多变化，生意模式追求简单高效，交易周期追求短平快，营销与渠道要全面拉通。家电“春节档”结束，一批家电厂商加速冲刺 2 月开门红，众多经销商等迎来重要节点。

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