伊利：跨界频频，距全球前三还差300多亿

【伊利跨界步伐加急，增长焦虑凸显】 今年上半年，伊利忙着跨界。上个月，高调进入奶啤市场，与小企业竞争。此外，还加入“千茶大战”，与传统饮料巨头同台。 乳制品行业遇寒冬，伊利液态奶增长停滞，其距离“全球乳企前三”至少还差 300 多亿销售额，时间只剩不到半年。 伊利 6 月推出“畅意 100%奶啤”，线下先在西南铺货，线上多平台有销售。入场前，奶啤市场最大玩家是天润乳业，其他企业也有涉足，伊利奶啤价格更贵，能否搅动市场未知。 今年夏天无糖茶赛道竞争激烈，伊利布局不算晚，推出产品并加入价格战，但尚未出圈。 从 2017 年起，伊利跨界动作不断，推出多款新品，饮料版图仍未成型。便利店冷柜和货架显示其在饮料行业竞争艰难。 伊利渠道实力不弱，有庞大经销商和终端渠道网络，深度分销模式助新品推广，但在饮料行业渠道势能失灵。 伊利董事长曾定目标，2025 年进全球乳业前三，如今差距大。2023 年销售额与雀巢差约 350 亿，与达能差近 200 亿。 伊利营收增长几乎停滞，液态奶占比高，增长“熄火”致整体营收受影响。全球乳企巨头多有第二、第三曲线，伊利跨界多年无起色。

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