三只松鼠：2024 年营收再破百亿 坚果行业崛起

【2025 年坚果礼盒市场表现抢眼，行业步入“精耕时代”】 在 2025 年春节，坚果礼盒成为众多礼盒品类中的佼佼者。抖音平台上，三只松鼠单个商品最高销量近 200 万袋，良品铺子单个销量超 20 万件。
据抖音电商罗盘策略数据，12 月 28 日全天，三只松鼠在抖音渠道总销售额达 1.35 亿元。良品铺子通过线下门店联动及线上直播，提升了品牌曝光度和礼盒销售。洽洽坚果礼盒也被抢购一空。
从各主流电商平台看，坚果品牌达上千个，三只松鼠、洽洽、百草味、良品铺子等品牌表现出色。
三只松鼠 2024 年预计实现营业收入 102 亿-108 亿元，同比增长 43.37-51.80%；净利润 4 亿-4.2 亿元，同比增长 81.99-91.09%，时隔五年营收再达百亿。
洽洽 2017 年发力坚果赛道，其“每日坚果”品类领先，注重品质与口感。
百草味以“自然、健康”为理念，满足消费者健康饮食需求，注重环保包装。
良品铺子作为高端零食品牌，重视供应链整合与优化，与全球企业合作，推动本土坚果产业链升级。
沃隆开创“每日坚果”模式，春节上新数十款坚果礼盒获好评。加州原野作为老牌企业，为山姆供货，新春推出多款限定礼盒。
随着消费者需求提升，坚果行业战略核心转向品质升级、全链效率竞争。产品从“零食化”走向“健康化+功能化”，品牌营销从“流量驱动”转向“IP 化+场景化”，渠道革新实现全链数字化与下沉市场布局，供应链整合从“代工模式”转向“全产业链把控”。
坚果礼盒崛起，折射消费市场跃迁，未来行业或开启更广阔空间。
 

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