洋河股份：25 年暂停六代海之蓝订单 升级市场

【2025 年 2 月 7 日，洋河股份发布重要通知】2 月 5 日起，洋河股份在江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单，为第七代海之蓝上市腾空间。第七代海之蓝将于 2025 年在江苏省内率先发售，海之蓝系列一直深受消费者喜爱，第六代自 2022 年 7 月上市已成百亿大单品。洋河股份还对梦之蓝 M6+实施严格配额管控，注重产品稀缺性和高端品牌形象塑造。此前，洋河股份已于 1 月 17 日发布相关停供通知。洋河股份称，暂停接收订单有助于优化库存，短期或对部分消费者购买有影响，将积极沟通确保市场平稳过渡。春节前部分知名酒企也有类似措施，反映白酒行业消费升级背景下，企业注重品质和品牌形象，这为行业升级和消费者提供更多选择。对洋河股份而言，此次举措是市场策略调整重要一步，也为其他酒企提供借鉴启示。

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