《哪吒 2》：票房破 70 亿，IP 授权火热

【《哪吒之魔童闹海》票房火爆，相关IP授权衍生品市场大热】 2 月 6 日，《哪吒之魔童闹海》以 57.75 亿元的成绩，登顶中国影史票房总榜，达成这一数字仅用了不到 9 天。截止 2 月 8 日 15 时，其票房已突破 70 亿元大关。 《哪吒 2》观影客流暴涨，激活线下商圈活力，影院和商城获利颇丰，还点燃了相关 IP 授权消费衍生品市场，众多品牌纷纷参与。 据不完全统计，截止 2 月 7 日 18 时，《哪吒 2》相关衍生品授权品牌/项目约 20 个，合作形式多样，涵盖消费衍生品及消费品品牌联名、线上合作等，合作品牌包括潮流玩具到大众消费品的头部品牌。 以潮流玩具等为代表的周边衍生品合作数量最多，头部厂商如泡泡玛特等 9 家都有合作，相关品类丰富。在抖音渠道，iFoodToy 推出的哪吒系列盲盒手办居潮玩盲盒榜第一，售价 69 元的盲盒已售出超 45 万份。 衍生品销售可观，仅线上销售金额就超 3500 万元，真实数字远超此数，FunCrazy 官方正版手办众筹金额已突破 2000 万元。 在消费品品牌联名上，有 7 家品牌与《哪吒 2》合作，涵盖汽车等领域。蒙牛和荣耀是“旧朋友”，均有定制动画广告。 卡游负责人称，《哪吒 2》定档春节是公司决定合作的因素之一。但电影火爆程度超出预期，泡泡玛特哪吒联名盲盒因备货不足断货。 《哪吒 1》热度高，《哪吒 2》热映预计吸引更多品牌追加合作。 影视 IP 授权正成为中国 IP 授权的一大来源，开发逐步形成产业链。电影的 IP 开发集中在特效大片和动画，影视剧和动漫的 IP 开发更成熟。 在“时间紧、任务重”的影视 IP 授权中，平台探索与品牌合作新模式。爱奇艺在剧集创作时规划 IP 开发方向，能在短周期内为品牌打造联名产品。 因 IP 衍生品市场火热，产业中诞生出预售或众筹等渠道和平台，以及相关厂商。中国影视 IP 授权生意借鉴美日模式，但存在问题，未来需克服。

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