喜茶：暂停事业合伙申请，2025 年战略有变

【2 月 10 日，喜茶宣布暂停接受事业合伙申请！】2 月 10 日，喜茶以内部全员邮件形式发布决定，邮件主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。喜茶指出新茶饮行业存在产品品牌同质化、门店供大于求、经营效益下滑等问题。过去几年，价格战和盲目扩张使行业陷入困境，喜茶决定 2025 年执行差异化战略，包括不做低价内卷、不玩数字游戏、拒绝门店规模内卷，且暂停接受新的事业合伙申请。2012 年创立于广东江门的喜茶，发展前 10 年坚持直营，2022 年 11 月开展事业合伙业务，目前门店总数超 4000 家。其事业合伙有单店和多店模式，理论上合伙门店饮品毛利率约 60%，单店合作模式合伙人前期投资预算约 30 万元，月收入满 6 万元需缴纳 1%运营管理费。据 2024 喜茶年度报告，下半年新开门店平均业绩高于上半年，会员数量突破 1.5 亿。灼识谘询数据显示，预计到 2028 年，中国现制茶饮店 GMV 将进一步增至 5193 亿元。新茶饮市场增长致新品牌层出不穷，开店热、价格战不断，行业内卷加剧，加盟商退出率增加。2024 年新茶饮品牌影响力排名前五的分别是喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨，奈雪的茶和茶百道已上市。

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