格力：变“董明珠健康家”，风险引担忧

【格力变“董明珠健康家”，70 岁董明珠再度强化个人 IP】 近期，全国多地格力专卖店陆续把招牌和线上直播间更名为“董明珠健康家”，引发舆论热议。 自 2025 年 1 月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店开始更名，线上直播间账号也同步调整。 2 月 13 日，格力在四川的品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”新品牌，宣称将重构零售价值链。 董明珠作为格力的“灵魂人物”，个人知名度与企业品牌高度关联，此次更名进一步将个人 IP 融入品牌。 “健康家”概念与格力近年布局的健康家电、智能家居业务紧密相关。 近年来，格力面临诸多挑战，试图通过绑定董明珠 IP 贴近消费者并差异化竞争。 尽管格力此举获短期关注，但专家和舆论普遍担忧其长期风险，比如格力作为上市公司，将企业命运与职业过度绑定存隐患。

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