格力：董明珠健康家 2025 年全新战略品牌

【2 月 24 日下午消息，格力市场总监朱磊与等座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”。】朱磊称，去年年底就开始谋划该品牌，目前舆论情况在意料之中。过去几年，格力一直谋求多元化布局，想解决格力只卖空调的问题，但消费者的固有印象难以磨灭。推出“董明珠健康家”是希望快速突破消费者认为“格力只有空调”的刻板印象，从过去一周看，目的达到了。“董明珠健康家”卖的是格力全屋健康产品，格力商标不变。资料显示，“董明珠健康家”于 2025 年 2 月 13 日发布，旨在重构零售价值链。此次更名将董明珠个人 IP 与格力品牌深度绑定，引发外界对品牌定位的质疑。

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