GUCCI：业绩低迷 爱马仕：逆势上扬 差距何在？

【全球奢侈品市场冰火两重天，GUCCI卖不动，爱马仕逆势上涨】 Gucci 芮欧百货店和新世界大丸百货店已于 2 月 16 日闭店，上海市区门店减至 7 家。 2 月 11 日，开云集团发布 2024 年财报，全年营收 171.94 亿欧元，同比降 12%，净利润 11.33 亿欧元，同比大降 62%。核心品牌 Gucci 业绩低迷，全年营收同比降 23%至 77 亿欧元，第四季度销售额同比降 24%至 19.2 亿欧元，各季度营收均呈两位数跌幅。 而爱马仕上季营收增长 18%，达 33.6 亿欧元，超出市场预期，全球市场手袋与成衣需求旺盛。2023 年爱马仕产品涨价 7%，2024 年继续提价 9%，今年计划将皮革制品产量提高 6%至 7%。 同是奢侈品，差距如此之大原因众多。首先，奢侈品鄙视链让爱马仕占优势，其品牌溢价和议价能力更强，通过品牌营销塑造极致奢华形象，严格控制产量营造稀缺性。相比之下，Gucci 在品牌独特性和高端形象塑造上略逊一筹。 其次，消费圈层不同，购买爱马仕的多为高净值人群，资产性收入为主，购买力受影响小。买 Gucci 的多为中产阶层，工资收入为主，易受波动影响，消费更谨慎。 再者，奢侈品市场两极分化，入门款奢侈品如 Gucci 部分产品线被性价比平替取代，高奢品牌爱马仕则凭品牌底蕴等保持优势。 最后，消费观念转变，中产阶层渐重产品价值，爱马仕因高品质和独特性仍受青睐，Gucci 若不提升产品品质和品牌内涵，难长久立足。奢侈品市场正经历深刻转型。

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