传媒行业周报：北京出台政策推动广告行业发展 浙江、广州多地支持游戏产业“做大做强”

　　核心观点
　　本周核心观点与重点要闻回顾
　　广告营销：北京推出12 项举措推动广告业高质量发展，产业链有望受益。北京市市场监管局25 日表示，2024 年，北京市市场监管局陆续出台促进数字广告业高质量发展的指导意见，以及推动数字广告产业园区建设的指导意见、优化医疗广告管理先行先试措施、京津冀广告工作指引、金融、房地产广告发布指引等一揽子政策措施，全年规模以上广告企业营业收入达3434 亿元，稳居全国首位且增长态势稳健。2025 年，北京市市场监管局将持续发力，推出12 项有力举措，为广告业企业发展领航护航。
　　影视院线：《哪吒2》周边商品成交额超3 亿，相关板块有望受益。
　　《哪吒2》的火热，不仅带动了国产电影市场，也让“谷子经济”热度再次攀升，相关周边“一吒难求”。观察者网从淘宝了解到，《哪吒2》上映不足1 个月，其周边商品的销售额已经超过了3 亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录。这其中，有超过200 万人在淘宝购买了哪吒相关的周边商品，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交额超过2 亿元，并由此涌现出了近10 家千万级的店铺。
　　游戏：浙江、广州多地表态支持游戏产业“做大做强”，相关板块有望受益。2 月26 日起，浙江省商务厅就《浙江省商务厅浙江省委宣传部等17 部门关于支持浙产游戏出海的若干措施（征求意见稿）》面向社会公众公开征求意见。其中围绕支持浙产游戏出海、引领文化贸易创新发展、推动中华文化“走出去”和加强国际传播能力建设，提出多项工作措施。2 月25 日，广州市文化广电旅游局党组成员、总工程师李若岚在广州市游戏行业协会第二届会员大会第三次会议上介绍，广州将制定专项政策、筹措专项资金，支持广州游戏产业不断做强做大。
　　市场行情回顾
　　本周（2.24-2.28），A 股申万传媒指数下跌8%，整体跑输沪深300 指数5.78pct，跑输创业板综指数3.55pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：电视广播(-5.28%)、出版(-5.79%)、广告营销(-7.09%)、数字媒体(-8.38%)、游戏(-9.1%)、教育(-9.16%)、影视院线(-9.89%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持弱势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：纳斯达克(-3.47%)、中国金龙指数(-3.9%)、道琼斯美国科技(-4.11%)、恒生科技(-4.97%)、申万传媒(-8%)。
　　投资建议
　　本周我们看好广告营销、谷子经济、游戏等方面。
　　广告营销：建议关注分众传媒、易点天下等。
　　谷子经济：建议关注奥飞娱乐、广博股份、华立科技、创源股份等。
　　游戏：建议关注恺英网络、三七互娱、吉比特等。
　　风险提示
　　政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济增速不及预期的风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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