国潮：从兴起至长红 2028 规模或破 3 万亿

【“国潮”崛起，财经视角下的新机遇与挑战】“国潮”作为理解中国的关键现象，近年来发展迅猛，成为消费市场的重要力量。其兴起得益于中国文化、创新及开放心态等多因素支撑。王传宝指出，“国潮”产品及相关产业的快速发展引发国际关注。其内涵丰富，包含社会信心、文化认同等。“国潮”约在 2018 年兴起，从狭义特定品牌拓展为广义消费概念，文化属性和价值内涵增强。文化自信自强等多种因素促使“国潮”成为消费潮流，相关研究显示其关注度上涨五六倍，促进了文化自信提升和文化产业发展。盘和林认为，“国潮”从年轻群体消费现象发展为文化浪潮，影响消费市场格局。其火爆原因包括发展和消费升级、年轻人文化自信和消费选择、强大的“中国制造”和“中国智造”以及政策支持。预计到 2028 年，国潮总体市场规模有望突破 3 万亿元，其还助力增长，为企业提供新思路。但“国潮”要从“网红”走向“长红”，需在文化 IP 方面深耕。张颐武表示，“国潮”发展得益于中国社会发展和文化自信增强，也离不开高水平开放。其广受认可根本原因在于高品质，很多优秀“国潮”产品有全球视野。不少“国潮”精品在国内外都受，“国潮”优质产品集中爆发得益于长期孕育和高水平对外开放。中国“国潮”自带开放基因，文化创意产业应继续挖掘传统文化价值，增强文化自信。

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