香港贸发局：香港产品深受东盟网购欢迎 港企可借政策进一步开拓商机

智通财经APP获悉，香港贸发局《东盟电商机遇：消费行为与香港产品定位》研究结果显示，香港企业在东盟市场具有优势，其产品深受东盟六国的网购人士欢迎。香港贸发局研究总监范婉儿指出，港企可借助新一份《财政预算案》中有关推动电子商贸发展的政策，在东盟开拓商机，特别是香港政府早前宣布将扩大“电商易”的资助地域范围，可望助力香港中小企开拓当地市场。

上述研究面向东盟6个主要市场，包括印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南。

研究结果显示，约七成受访者表示，过去12个月至少网购过一件来自香港的产品。其中，新加坡、泰国及马来西亚网购人士在香港产品的平均消费额最高。以香港电子产品为例，新加坡消费者每次购物的平均支出为371美元、其次是泰国(276美元)。

在6个东盟市场中，以泰国消费者最为追捧香港电商产品，有81%相关人士表示曾于过去12个月网购香港产品，其次是印尼(73%)、菲律宾(69%)。

在吸引之处方面，数据显示约35%人认为，香港产品售价更为相宜，性价比更高；33%人特别欣赏香港产品能巧妙糅合亚洲及西方元素；32%人表示网上售卖的香港产品设计时尚。

至于香港各类电商产品中，最具吸引力的是电子消费品，获70%人青睐，其次是时尚产品(38%)，及化妆品/个人护理产品(34%)。

年龄分布方面，以30至49岁的网购人士平均消费最高。另外，在18至29岁的网购人士中，平均有76%受访者曾于过去12个月网购香港产品。

范婉儿指出，东盟消费者乐于透过各种网上渠道购买香港品牌及产品，结果令人鼓舞，可见香港中小企可特别留意泰国和印尼市场，由于两国消费者对香港产品评价很高。

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