普拉达：MiuMiu高增长能否持续？2024业绩

【“穿CHANEL不等于有钱人，穿MiuMiu的才是真千金。”这一流行语背后藏着中国年轻群体的社交“圈层密码”，MiuMiu已成年轻女孩热衷的穿搭风格之一。 2024 年，MiuMiu 母公司 Prada 集团净收益 54.32 亿欧元，同比增长 17.0%。其中，MiuMiu 零售销售净额按固定汇率计算同比暴涨 93.2%至 12.28 亿欧元，同期主品牌 Prada 增速仅为 4.2%。 2020 年至 2024 年，MiuMiu 年零售销售净额占集团总零售销售净额比例从 13.8%提升至 25.3%。 MiuMiu 的爆发早在 2023 年就显现，当年其零售销售净额同比增长 58.2%，领跑 Prada 集团。 然而，Prada 集团 CFO 直言“这样的高增长不会持续太久”。集团管理层表示在 MiuMiu 等品牌投入巨大，但 Prada 品牌销售增速持续下滑。 在 MiuMiu 与 Prada 增速预期面临挑战时，Prada 集团将靠何种手段持续跑赢市场成疑问。

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