传音：非洲之王遇挑战，积极求变寻突破

【“非洲之王”传音面临挑战，积极求变】2023 年风光无限的传音，2024 年遭遇诸多挑战。曾凭积极价格政策和极致性价比成为“非洲之王”的传音，2023 年实现营收与利润双增长，2024 年却在内忧外患下市场份额下滑。2023 年，传音在国产手机厂商出货量下滑时逆势增长，跻身全球智能手机出货量前五，其对非洲市场的统治地位功不可没。传音推出双卡双待、四卡四待手机，针对当地用户推出特色功能，售价低且提供硬件分期，销售体系独特，建立庞大线下网点，旗下拥有多个品牌，逐渐织起“生态网”。2023 年传音营收达 622.94 亿元，归母净利润 55.37 亿元。2024 年，小米等手机厂商纷纷瞄准传音的非洲市场。小米调整策略，主推低价系列，引入“米粉节”，借助母公司生态链推广其他硬件，市场份额增长。realme 也不甘示弱，抢夺市场。传音还面临高通专利诉讼，经营多事之秋，2024 年营收 687.43 亿元，归母净利润 55.90 亿元，增长放缓。面对困境，传音积极向其他地区渗透，在东南亚、中东等地取得成绩，非洲市场在业绩中的比重逐步下降。传音发力储能、移动支付、AI 等业务，努力转型，但成效可能要到 2025 年、2026 年才更明显。

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